前回までは、SEO業者が検索エンジンのバグを突くようなSEO、いわゆるブラックハットSEOの手法をご紹介すると同時に、その手法がどのように巧妙化してきたかを、解説しました。

今回は、Googleの推奨するようなSEO対策、いわゆるホワイトハットSEOの詳細と、そのやり方について解説したいと思います。

まずはGoogleの長期的意向を考えてみる。

Googleは、頻繁にアルゴリズムを変えています。
ペンギンアップデートや、ハミングバードなどの大きなアルゴリズム変動に関しては、IT関連のニュースなどでも報じられ、大々的に扱われますが、小さいものを含めると実は毎日のようにアルゴリズム変動を繰り返しています。

そこまで頻繁にアルゴリズムが変わると言う事は、今日通用したSEO対策が明日通用するとは限らないと言うこともできます。

少しSEOに詳しい人の中には「結局SEOってアルゴリズムをGoogleに変えられたら、何も効果がなくなっちゃうから正しいSEOなんてないよ」みたいなことを言う人がいます。

しかしそれは違うのです。SEOには正しいやり方が確かにあります。

それは、Googleが長期的に何を目指しているのかと言う検索エンジンの長期的意図を知り、それに合ったSEO対策を行うことです。
そもそも、なぜGoogleは毎日のようにアルゴリズム変動を繰り返しているのでしょうか。
Googleは、ただ単純にSEO業者を攪乱させたいがためにアルゴリズムを無目的にシャッフルさせているわけではありません。
あくまでも検索エンジンの精度をより高めるために、アルゴリズム変動するたびに「改良」しているのです。
では、何の目的のためにどのような改良をしているのでしようか。
それは、実はGoogleのガイドラインにはっきりと明記されています。

　
次のようなブラックハットSEOは排除されます

以下、Googleガイドライン引用

品質に関するガイドライン – 具体的なガイドライン

次のような手法を使用しないようにします。

・自動生成されたコンテンツ

・クローキング

・不正なリダイレクト

・隠しテキストや隠しリンク

・誘導ページ

・無断で複製されたコンテンツ

・十分な付加価値のないアフィリエイト サイト

・コンテンツに関係のないキーワードをページに詰め込むこと

・フィッシングや、ウイルス、トロイの木馬、その他のマルウェアのインストールといった悪意のある動作を伴うページを作成すること

・リッチ スニペット マークアップを悪用すること

・自動化されたクエリを Google に送信すること

次のような望ましい行動を習慣付けます。

サイトがハッキングされていないかどうかを監視し、ハッキングされたコンテンツを見つけたときはすぐに削除するサイトにユーザー生成スパムが掲載されないようにし、見つけたら削除する

引用元：Googleガイドライン

簡単に言ってしまうと、今までのブラックハットSEOが通用していた時代には被リンクをたくさん獲得すれば、コンテンツの中身が極端に薄いペラペラのサイトでも上位表示されてしまうことがありました。

そのような検索ユーザーにとって価値が低い、有益ではないサイトが上位表示されてしまうと、Google自体のユーザーが減ってしまう可能性があるのです。
Googleの至上命題は、どの検索エンジンよりも、シンプルで使いやすく、検索精度が高いという現在の一般的評価を死守することです。
 

Googleがシェアを伸ばしたのは、検索制度の高さが要因

広告や、ニュース記事などを排除し、最もシンプルにかつ、最も精度の高い検索エンジン、それがGoogleがシェアを伸ばしてきたアドバンテージなのです。

そのため、この方針は今後も変わりませんし、そのことをガイドラインでしっかりと明記もしています。

このGoogleの長期的方針にかなったサイトにするということが最も合理的なSEO対策と言えます。

これがホワイトハットSEOの基本的な考え方です。

Googleの長期的意図　

失敗でその3:コンテンツのテーマに一貫性がない。

ブログを更新すると言ったら、普通に思いつくのが「日記」という言葉だろうと思います。
確かにブログは日記感覚で自分の思いを綴ったりするのも事実です。
しかし、Googleにとっての良質コンテンツを保有しているサイトとは、対象キーワードにとって有益なコンテンツが数多くあるサイトです。
例えば、「SEO対策  武蔵小杉」と言うキーワードで上位表示されるためには、そのキーワードで検索するユーザーにとっていちばん有益な情報を上にあげようとするのです。

「SEO対策武蔵小杉」というキーワードで検索する人の心理としては、武蔵小杉にあるSEO会社を探しているという人が最も多いと予測されます。
なので単純な原理としては、武蔵小杉にあるweb制作会社の中で、最も良質なSEOに関する記事を書いている会社のホームページが上位表示されるということになります。
なのでブログを書くにしても、上げていきたいキーワードをまずは明確にして、そのキーワードに関連するコンテンツをたくさん作っていくということが何よりも重要になるのです。

次回は、内部リンク構造等のポイントを押さえて、さらに効果的なコンテンツSEOを行っていくための方法をご紹介していきたいと思います。